Kısa formatlı videolar ile uzun formatlı video içeriği arasındaki mücadelede sadece biri kazanabilir mi? Peki, tam olarak öyle değil. İşletmeniz için videolar oluşturmak, izleyici kitlenizle etkileşimi artırmak için denenmiş ve doğru bir yöntemdir. Aslında, dönüşüm oranlarını, e-posta tıklama oranlarını (CTR), marka ilişkilendirmesini ve izleyici etkileşimini artırabilir. Ancak soru, markanız için ya kısa formatlı ya da uzun formatlı video kullanmalı mısınız değil. Soru, her ikisini de video pazarlama stratejinize nasıl dahil etmeniz gerektiğidir.
Kısa formatlı ve uzun formatlı video içeriği: Tanımlar
Kısa formatlı ve uzun formatlı videolar arasındaki fark basittir: kısa formatlı videolar kısadır, uzun formatlı videolar ise uzundur. Daha spesifik olmak gerekirse, kısa formatlı videolar genellikle 10 dakikanın altındadır, uzun formatlı videolar ise bu 10 dakika sınırını aşar. Sosyal medyada sıkça kısa formatlı videolar görürsünüz (ancak bu formatı diğer kanallarda da kullanabilirsiniz). Örneğin, Target Instagram’da ürünlerini tanıtmak için bu video formatını kullanır.
Genellikle işletmelerin web sitelerinde veya YouTube kanallarında daha uzun videolar görürsünüz. Video ve podcast barındırma sağlayıcısı Wistia, uzun formatlı videolarıyla izleyicilerine video prodüksiyonunun maliyeti hakkında eğitim verir.
Video pazarlamasının kısa bir tarihi
Erken 2000’lerden bu yana, video, izleyiciyle ilişki kurmanın bir yöntemi olarak patladı. Örneğin, 2005 yılında YouTube, sadece küçük bir video arkadaşlık sitesiydi (evet, arkadaşlık sitesi). Şu anda olduğu gibi büyük bir video arama motoru ve sosyal medya platformu değildi. TikTok, IGTV, Reels veya diğer çoğu video odaklı platform da yoktu. Ancak YouTube, uzun ve kısa videoları karıştırmanın neden önemli olduğunun mükemmel bir örneğidir. 2022’ye kadar, uzun YouTube videoları önemliydi. İnsanların videoları ne kadar süreyle izlediği (ve hala izlediği) algoritmasının önemli bir parçasıydı. Apple’ın kanalında paylaştığı saatlik etkinlik videolarına bakın. TikTok ve Instagram gibi kısa formatlı güçlü rakipleriyle rekabet etmek için YouTube, video süresini 60 saniye veya daha kısa olarak sınırlayan “Shorts” özelliğini başlattı.
Şimdi, hem YouTube içerik üreticileri hem de işletmeler, uzun ve kısa içeriği aynı platformda paylaşarak fayda sağlıyor. Video pazarlaması kanallarının geniş yelpazesi, stratejinizin esnek olması gerektiği anlamına gelir. Her platform – YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn veya web siteniz olsun – kendi video için en iyi uygulamalarını içerir. 2023 ve sonrasında içerik stratejinizin başarılı olmasını istiyorsanız, ya kısa formatlı ya da uzun formatlı videolar oluşturmayı seçmek gerçekten bir seçenek değil. Hem uzun hem de kısa formatlı videoların içerik planınızda yeri vardır. İşletmeniz için hangi tür video içeriğinin ne zaman kullanılması gerektiğini öğrenmek için okumaya devam edin.
Pazarlama kanallarınız
Son olarak, videolarınızı paylaşmak istediğiniz yer, kısa formatlı ve uzun formatlı video içeriği tercihinizi büyük ölçüde etkiler. Daha önce de belirtildiği gibi, belirli bir pazarlama kanalında hangi tür içeriğin yer aldığına dair alışılagelmiş düşünceyi terk edebilirsiniz – ancak yalnızca işe yararsa. Bazı platformlar videolarınızın ne kadar uzun olabileceğine sınırlar getirir. Bu blog yazısı yazıldığı sırada, Instagram Reels sadece 60 saniye uzunluğunda olabilir. TikTok videoları için 3 dakikalık bir sınır bulunur. LinkedIn videoları en fazla 10 dakika süreyle izin verir. Bu üç platformda, isterseniz istemeyin uzun formatlı video içeriği paylaşamazsınız (henüz). Eğer videoları reklamlarınızda kullanıyorsanız, platformun sunduğu olanaklarla sınırlı olursunuz.
Videolarınızın süresini düşünürken, öncelikle paylaşmak istediğiniz platformları araştırdığınızdan emin olun. Paylaşmak istediğiniz yerde işe yaramayan bir videoya yatırım yapmak istemediğiniz son şeydir.
"Sadece unutmayın, en iyi sonucu verene kadar farklı video uzunluklarını test edebilirsiniz. Video performansınızı dikkatlice takip edin ve başarıyı görene kadar ayarlamalar yapın."
Bir ekip uzman pazarlamacıyı kiralayarak araştırma ve video oluşturma sürecini sizin için yönetin.
Bir tür video için işe yarayan şeyin her zaman işe yarayacağı anlamına gelmez. Video pazarlama stratejiniz en büyük etkiyi sağlamak için esnek olmalı ve insanların izleme davranışlarına uyum sağlamalıdır.
Mostar ile gelirinizi artırmaya hazır mısınız? İşletmenizi desteklemek için Ücretsiz Danışmanlık alın.
